От рекордов 2025 года — к устойчивому росту
2025 год стал для Узбекистана и всего региона Центральной Азии переломным с точки зрения международного туризма. Исторические города — Самарканд, Бухара и Хива — окончательно закрепились на глобальной туристической карте не как «экзотическое направление», а как полноценные центры культурного притяжения мирового уровня.
По данным Всемирной туристской организации ООН (UN Tourism), Узбекистан вошёл в семёрку самых быстрорастущих туристических направлений мира по итогам января–сентября 2025 года. Международный туристический поток превысил показатели 2019 года на 73%, что говорит не только о восстановлении после пандемии, но и о структурном росте.
К ноябрю 2025 года страну посетили 10,7 млн иностранных туристов, превысив изначально поставленную президентом цель в 10 млн. Экспорт туристических услуг составил около €3,74 млрд, а начиная с апреля страна стабильно принимала более 1 млн туристов ежемесячно.
Важно и другое: растёт средняя продолжительность пребывания. Если раньше туристы проводили в стране 4–5 ночей, то теперь — 7–9 ночей, что напрямую увеличивает экономический эффект от каждого визита.
Этот успех — результат долгосрочной государственной стратегии, инвестиций, активного международного продвижения и введения безвизового режима для граждан почти 100 стран в рамках программы «Узбекистан–2030».
Однако 2026 год ставит новый вопрос: как превратить этот рост из рекордного в устойчивый?
1. Современная культура как универсальный язык
Историческое наследие Самарканда, Бухары и Хивы уже работает на полную мощность. Следующий шаг — включение этих городов в глобальный контекст современной культуры.
Речь не о локальном фольклоре, а о продуктах с универсалистским потенциалом:
- фильмы и сериалы, где города выступают естественной средой действия,
- короткие видеоформаты и визуальные истории для глобальных платформ,
- видеоигры и интерактивные проекты, в которых архитектура и городская ткань становятся частью сюжета.
Важно, чтобы эти проекты не были «про регион», а были про человека, его выбор, путь, конфликт и свободу — на фоне Центральной Азии как пространства.
2. Новые формы цифрового выбора путешествий
Турист сегодня выбирает не направление, а сценарий жизни на несколько дней или недель. Поэтому следующий этап роста — инновации в информатизации:
- нестандартные формы упаковки туров,
- гибкие маршруты, собираемые как конструктор,
- интеграция перелётов, отелей, событий и локального транспорта в единые цифровые продукты.
Узбекистан уже сделал серьёзный шаг, запустив Национальную единую туристическую платформу, объединившую бронирование, билеты, цифровую идентификацию и сервисы. В 2026 году логичным продолжением станет развитие сценарных и тематических предложений — не «по городам», а по смыслам.
3. Расширение маршрутов за пределы классики
Чтобы турист оставался в регионе дольше и возвращался снова, культурно-исторические маршруты важно дополнять разнообразными расширениями:
- спорт и активный туризм — Тянь-Шань, треккинг, альпинизм, экспедиции;
- современные города — Ташкент и Алматы как центры урбанистической культуры;
- пляжные и водные направления — Иссык-Куль и Каспийское побережье Актау;
- историческая география личностей — маршруты, связанные с Томирис, Александром Македонским, Бабуром;
- необычные виды транспорта — от канатных дорог до исторических и локальных систем;
- культурные следы диаспор — бухарские евреи, греки античной Ферганы, немецкие поселения, русские, татары и дунгане Каракола.
Такой подход превращает поездку в Центральную Азию из «визита» в многоуровневое путешествие.
4. Ставка на региональность и трансграничность
Статистика 2025 года показывает, что основу туристического потока формируют соседние страны и региональные рынки. Кыргызстан, Казахстан и Таджикистан дали миллионы визитов, при этом поток из дальних стран — США, Китая, Индии, Южной Кореи — растёт быстрее в относительных показателях.
Это создаёт условия для развития трансграничных маршрутов внутри Центральной Азии, где несколько стран воспринимаются как единое культурное и логистическое пространство.
5. Экономика впечатлений и занятость
Рост туризма уже дал ощутимый социально-экономический эффект:
- создано более 16 000 новых рабочих мест,
- открыто 954 новых объекта размещения,
- общее число средств размещения достигло почти 6 900, с фондом около 184 000 мест,
- число лицензированных туркомпаний превысило 4 300, а сертифицированных гидов — 4 300 человек.
Инвестиции в туризм в 2025 году составили около €1,4 млрд в рамках 421 проекта — от международных отелей до горных и озёрных курортов.
Вместо вывода
Успех 2025 года — это результат стратегии. Успех 2026 года будет зависеть от гибкости мышления.
Исторические города Узбекистана уже стали точками притяжения. Следующий шаг — превратить Центральную Азию в пространство, где культурное наследие, современная жизнь, активный туризм и новые форматы путешествий работают как единая экосистема.
Именно это позволит региону не просто удержать внимание мира, а сделать его долгосрочным.
